經(jīng)過(guò)一年多的籌備，由優(yōu)酷土豆集團(tuán)與理想國(guó)出版社聯(lián)合制作的《看理想》系列三檔文化類節(jié)目終于在6月15日陸續(xù)上線，作為全民娛樂(lè)時(shí)代少有的“精神食糧“，節(jié)目一上線便獲得了眾網(wǎng)友的一致好評(píng)，被稱為“良心之作”，梁文道的深夜讀書節(jié)目《一千零一夜》作為領(lǐng)頭軍，首期首日播放量達(dá)63.3萬(wàn)，而首次做網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的當(dāng)代藝術(shù)大師陳丹青主講的《局部》上線當(dāng)天就破200萬(wàn)，馬世芳講解臺(tái)灣音樂(lè)與文化的《聽說(shuō)》昨日(18日)新上線再創(chuàng)佳績(jī)，直沖150萬(wàn)。得到如此出乎意料的好成績(jī)，終于是讓首次聯(lián)姻的雙方制作組心中懸著的大石頭落了地，同時(shí)《看理想》所堅(jiān)持的做“互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容”也交出了漂亮的成績(jī)單。

《看理想》首播大獲全勝 《局部》首日破200萬(wàn)回報(bào)陳丹青

梁文道的深夜讀書節(jié)目《一千零一夜》作為[看理想]的探路兵在眾多網(wǎng)友以及“道粉”的期待中率先登場(chǎng)，“文化饑渴”的觀眾們一起涌入網(wǎng)頁(yè)，首日播出后雙平臺(tái)就迅速達(dá)到63.3萬(wàn)。節(jié)目播出后受到了網(wǎng)友的強(qiáng)烈反響，不少網(wǎng)友表示在這個(gè)缺乏精神食糧的時(shí)代，《一千零一夜》實(shí)在是良心節(jié)目，相比之下其他的人文節(jié)目頓顯粗糙。而對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容，網(wǎng)友也是給予了高度評(píng)價(jià)，不少人表示節(jié)目場(chǎng)景放在夜色之中給人無(wú)限思考的空間，鏡頭與背景音樂(lè)也非常觸動(dòng)內(nèi)心，還有網(wǎng)友贊嘆梁文道的解讀非常深刻，令人意猶未盡，更有網(wǎng)友表示經(jīng)過(guò)“道長(zhǎng)”的解讀，已經(jīng)準(zhǔn)備把《了不起的蓋茨比》放上自己的書單。

《局部》是由著名藝術(shù)家陳丹青來(lái)解讀藝術(shù)與生活，由于是第一次做制作網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目，最初陳丹青并沒(méi)有抱有很大的自信，但沒(méi)想到《局部》一經(jīng)播出就受到眾多網(wǎng)友支持，首日上線播放量就突破200萬(wàn)，一舉超過(guò)《曉說(shuō)》曾經(jīng)的上線成績(jī)，多數(shù)網(wǎng)友給予節(jié)目非常高的評(píng)價(jià)，有人表示節(jié)目畫質(zhì)十分精致，每周都能看到這樣制作精良的節(jié)目非常欣慰。有人為陳丹青的講述點(diǎn)贊，稱其：“不僅僅是在講人文、古今、東西，還可以從中看見當(dāng)代知識(shí)分子的那份嚴(yán)謹(jǐn)。”當(dāng)然一檔節(jié)目不可能滿足所有人的需求，有網(wǎng)友對(duì)主講人的風(fēng)格也有些異議，對(duì)此，優(yōu)酷土豆文化節(jié)目中心總制片人姚文壇表示：“我們做這個(gè)節(jié)目有個(gè)原則，主講人是什么樣就是什么樣，既不討好，也不裝。”不過(guò)作為邊拍邊播的節(jié)目，姚文壇也坦言會(huì)借助優(yōu)酷土豆的大數(shù)據(jù)服務(wù)，包括對(duì)于網(wǎng)友的人群分析等。在內(nèi)容風(fēng)格上堅(jiān)持，在形式上作調(diào)整。

最后壓軸上線的《聽說(shuō)》在前兩檔節(jié)目的基礎(chǔ)上又有了一個(gè)新飛躍，雙平臺(tái)首日播放量高達(dá)150萬(wàn)，不少網(wǎng)友感嘆馬世芳的聲音非常溫暖人心，聽著很舒服。而對(duì)于本期節(jié)目講述的《橄欖樹》這首歌，在經(jīng)過(guò)馬世芳的講述后，不少網(wǎng)友對(duì)歌曲又有了新的認(rèn)識(shí)，更有網(wǎng)友在觀看節(jié)目后對(duì)流行音樂(lè)有了更深刻的想法，稱：“《橄欖樹》體現(xiàn)了那個(gè)時(shí)代的特征，有著豐富的內(nèi)涵。而如今，很少能在流行歌曲中看到它想表達(dá)的主旨，更多的是無(wú)病呻吟，嘩眾取寵。希望音樂(lè)回歸自然，回歸本真。”觀看過(guò)《看理想》三檔深度文化節(jié)目過(guò)后，網(wǎng)友感嘆自己與文化的距離更近了，更有網(wǎng)友感謝優(yōu)酷土豆為觀眾帶來(lái)了這一系列優(yōu)秀的文化節(jié)目。

培養(yǎng)節(jié)目忠實(shí)“擁躉”開拓全方位垂直化服務(wù)

進(jìn)入2015年，優(yōu)酷土豆集團(tuán)的節(jié)目策略方向明確，跨國(guó)臺(tái)網(wǎng)合作的《中韓時(shí)尚王》，作為網(wǎng)生內(nèi)容代表的《侶行》第三季，以及打出“垂直”概念的高端文化節(jié)目[看理想]，可謂三箭齊發(fā)。而隨著這幾年視頻網(wǎng)站的各類自制節(jié)目越來(lái)越多令人眼花繚亂，對(duì)于“垂直化”內(nèi)容的需求呼之欲出。作為一檔文化類節(jié)目，[看理想]的首播成功意味著優(yōu)酷土豆在互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容領(lǐng)域又跨出了一大步。作為先驅(qū)者，優(yōu)酷土豆也必將在未來(lái)拓展更多的節(jié)目方向，光是文化領(lǐng)域就還有許多內(nèi)容可以做節(jié)目，比如美食、電影、時(shí)尚，只要有興趣明確的受眾群，就有這樣垂直化服務(wù)的需求。姚文壇指出：“垂直化需要一端是好的產(chǎn)品內(nèi)容，一端是興趣明確的參與者受眾群。”

垂直內(nèi)容的用戶數(shù)量不比大眾娛樂(lè)節(jié)目，所以讓雙方建立更穩(wěn)定的關(guān)系，做好用戶運(yùn)營(yíng)、也就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”就變得非常重要。為了更好的服務(wù)那小部分的受眾，優(yōu)酷土豆將梁文道、陳丹青與所有觀眾一起加入在線彈幕，參與討論。此外還可以拓展眾多衍生服務(wù)，比如在梁文道薦書的時(shí)候在土豆的玩貨平臺(tái)提供“邊看邊買”，觀看馬世芳音樂(lè)節(jié)目同時(shí)提供音樂(lè)的下載，此外還有更進(jìn)一步的定制化活動(dòng)，比如跟著陳丹青去國(guó)外看畫展，跟著馬世芳去臺(tái)灣見識(shí)音樂(lè)等，實(shí)現(xiàn)O2O線上線下全面互動(dòng)。

特定人群精準(zhǔn)投放 《看理想》獲高端廣告主青睞

廣告用戶首先關(guān)心的是播放量，同時(shí)有明確的目標(biāo)人群也非常重要。姚文壇透露：“盡管文化消費(fèi)不是媒體的主流，娛樂(lè)節(jié)目才是當(dāng)紅，然而垂直內(nèi)容則可以利用長(zhǎng)尾效應(yīng)，更好地為忠實(shí)用戶提供服務(wù)。雖然我們不能在播放量上與娛樂(lè)節(jié)目抗衡，但可以在品質(zhì)上精益求精。垂直市場(chǎng)也能給廣告客戶帶來(lái)可觀利潤(rùn)。”

“盡管優(yōu)酷土豆集團(tuán)并沒(méi)有給節(jié)目組很大的壓力，但節(jié)目也不能只是叫好不叫座。” 姚文壇補(bǔ)充道，“《看理想》項(xiàng)目很幸運(yùn)，它精準(zhǔn)地抓住了這部分市場(chǎng)和客戶的垂直需求，因此未播就已經(jīng)獲得商業(yè)客戶的青睞。從某種意義上講，商業(yè)品牌的企業(yè)文化也可以通過(guò)高品質(zhì)的文化節(jié)目來(lái)詮釋。同時(shí)針對(duì)特定人群的投放也相當(dāng)于是一種垂直，這對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)也是非常重要的，精準(zhǔn)就是垂直。”