宣傳推介，從“樹品牌”到“強品質”——天水文旅宣傳推介這十年

黨的十八大以來，天水文旅人始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在市委、市政府的正確領導下，以宣傳推介為抓手，以節(jié)慶活動為載體，打造宣傳推介新亮點，形成宣傳推介新效應，實現(xiàn)了從“樹品牌”到“強品質”的跨越式發(fā)展。

宣傳推介活動亮點頻現(xiàn)

十年來，持續(xù)開展品牌宣傳活動，全力打造文化旅游獨特品牌，從“羲皇故里 人文天水 隴上江南”三大品牌到“千山萬水 就愛天水”核心品牌，不斷提升天水品牌活動的知名度和影響力。聯(lián)合途牛旅游網、麥積山大景區(qū)管委會等文旅企業(yè)、景區(qū)景點赴重慶、杭州等通航點城市舉辦“豐收了 游甘肅”“精品絲路游·絢麗麥積山”等文化旅游推介活動。在成、渝兩市舉辦甘肅省隴東南五市旅游聯(lián)盟旅游推介會，參加省文旅廳組織的“環(huán)西部火車游”主題推廣營銷活動，為動車組冠名“天水號”“天水·大地灣號”。在春節(jié)、國慶等重要時間節(jié)點，精心策劃舉辦世界旅游日“丈量大秦嶺”主題宣傳啟動儀式暨天水文化旅游藝術節(jié)開幕式、“惠游天水 康養(yǎng)身心”“千山萬水 就愛天水”等文化旅游宣傳推介活動，進一步豐富了旅游品牌內涵。開展“百家媒體看天水——聚焦寶蘭客專”大型采風活動，累計邀請南京、成都等全國各地主要旅行商500多家，主要媒體300多家踩線考察，通過體驗營銷的方式，放大媒體宣傳效應。充分利用各縣區(qū)豐厚的旅游資源，多層次、全方位、主體式打造市縣宣傳矩陣，形成傳播力強、聚合力大的天水文旅品牌效應。

精品旅游線路不斷優(yōu)化

十年來，緊緊圍繞全域旅游布局，串聯(lián)景區(qū)、賓館飯店、民宿、餐飲、娛樂、購物等線路產品，打造特色文化、養(yǎng)生休閑、森林康養(yǎng)、研學體驗等功能互補、特色突出、彼此融合的精品旅游線路。推出“暢游天水”“伏羲始祖文化旅游線路”等主題精品旅游線路21條。在鄉(xiāng)村美景休閑游、康體休閑養(yǎng)生游、特色美食暢享游等精品線路的基礎上，與定西、慶陽、平涼、隴南等周邊地市協(xié)作，形成旅游環(huán)線，推出始祖文化 訪古探幽旅游線、文化探秘 休閑游憩旅游線等14條精品線路，承接好自駕游、團體游等旅游形式，主動融入甘肅旅游大環(huán)線。指導各縣區(qū)推出羲皇故里龍城古韻游、溫泉康養(yǎng)古鎮(zhèn)游、石窟文化研學游、草原生態(tài)民俗風情游48條精品線路，共同開展好鄉(xiāng)村游、周末游、一日游、本地游等“天水人游天水”活動，努力打造天水旅游共同體。發(fā)布伏羲工坊、天水八大碗、恒順莫爾街、后川村農家樂等特色美食體驗地，青鵑山旅游度假區(qū)、清水溫泉旅游度假區(qū)等鄉(xiāng)村旅游推薦點近100個，進一步優(yōu)化豐富了全市文旅產品供給。

全媒體營銷模式持續(xù)創(chuàng)新

十年來，堅持守正創(chuàng)新、多措并舉，不斷創(chuàng)新對外宣傳模式，充分利用互聯(lián)網傳播優(yōu)勢，打造“千山萬水 就愛天水”文旅品牌，從原有的微信、微博、網站“老三樣”拓展為擁有網站、微博、微信、抖音、快手、視頻號等6個官方政務資訊平臺的“新六件”，形成了立體宣傳新格局。先后制作《祖脈天水》《絲路明珠天水》《千山萬水 就愛天水》等旅游視頻資料。其中《祖脈天水》在央視熱播，被中共甘肅省委宣傳部、省新聞出版廣電局聯(lián)合評為第二屆甘肅優(yōu)秀本土紀錄片“優(yōu)秀系列片”。《千山萬水 就愛天水》全網播放后，人民日報、新華社等央媒客戶端當即進行轉發(fā)，日點擊量1萬多次。編印《走進天水》《絲綢之路上的天水》等10余種10萬多冊，向全國各地的游客進行了發(fā)放。僅2022年以來，在省市主要媒體刊發(fā)文旅信息1500余條，文旅專題版面60余個。發(fā)布文旅印象主題表情包，以“小表情”宣傳“大文旅”。上線運營“云游天水暨一部手機游天水”，發(fā)行天水文旅年卡，線上線下聯(lián)動，吸引更多旅游的游客了解參與天水旅游。

網絡媒體平臺不斷建強

十年來，不斷加強對局“兩微一網”及全系統(tǒng)網絡媒體監(jiān)督管理。按照市委網信辦和市委編辦要求完成網站掛標，定期摸排全系統(tǒng)各單位網站建設情況。對市政府錯敏信息情況通報進行及時整改，加強信息編輯、審核、發(fā)布規(guī)范化管理和網絡輿情風險隱患排查整治，有效避免網絡輿情的發(fā)生，確保網絡環(huán)境健康安全。建強文旅系統(tǒng)網評員隊伍，吸納思想覺悟高、政治觀念強、網絡平臺運用熟練的年輕干部進入網評員隊伍，為全市輿論工作做出了貢獻，多次受到市委市政府表揚。2019年、2020年、2021年，連續(xù)三年被市委網信辦評為“全市網信工作先進單位”。

伏羲文化品牌越來越“亮”

十年來，圓滿完成“公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游節(jié)”的各項文化旅游活動，立足伏羲始祖文化資源，著力打造文學、歌曲、書畫、舞劇、秦腔等以伏羲文化為主題的多門類文藝精品，講好伏羲畫卦故事，進一步拓寬對外宣傳形式，擦亮伏羲文化品牌。特別是2022年以來，圍繞伏羲始祖文化傳承創(chuàng)新區(qū)建設，印發(fā)了方案，推進規(guī)劃編制，推出伏羲文化題材歌曲《天風八千年》《伏羲爺爺》和秦腔劇《伏羲伏羲》等文藝精品；組織“伏羲頌”作品征集活動、第四屆“伏羲杯”原創(chuàng)歌曲征集評選活動和“魯風秦韻”書畫作品交流展，進一步拓展向外講述伏羲畫卦故事的渠道。成立伏羲文化研究院，舉辦以“易學研究與提升中華文化影響力”為主題的2022年伏羲文化論壇，持續(xù)提升天水“古今輝映·詩和遠方”的城市吸引力。

回顧過去成績喜人，展望未來催人奮進。在新的起點上，天水文旅人將繼續(xù)苦干、實干、巧干，認真把握新時代條件下文旅宣傳推介的新方式、新手段，做大天水文旅品牌，做強天水文旅品質，不斷提升天水文旅的知名度和影響力，持續(xù)講好中國故事天水篇章。